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行業(yè)新聞

注重口碑推廣,維護(hù)酒店床墊品牌才能穩(wěn)占市場。

2019-04-03

  品牌推廣維護(hù)在近幾年酒店床墊市場上的重要性不言而喻,這一點我們可以從近來各大酒店床墊廠商陸續(xù)通過價格戰(zhàn)的方式提升市占率看出,也可以觀察企業(yè)在市場推廣以及市場人員投入上的比例看出。然而,一廂情愿的大手筆投入就能換來市場好感度的回應(yīng)嗎?要做到這一點,不僅需要龐大數(shù)字的支撐,更需要服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)的對接和延續(xù)。

  當(dāng)前,市場品牌競爭已經(jīng)上升到企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度,但因國產(chǎn)企業(yè)對于品牌重要性認(rèn)識形成較晚,還沒有系統(tǒng)和差異性的品牌轉(zhuǎn)化意識,所以我們看到,在當(dāng)前中小企業(yè)企圖利用品牌軟實力突圍的時候,在對待可以影響品牌形成和推廣的各方因素的態(tài)度上有著極端的差異和區(qū)別,這一點從對待媒體廣告的態(tài)度和對待終端服務(wù)人員行為培訓(xùn)的態(tài)度和投入上就可見端倪。

  重視終端服務(wù)培訓(xùn)打造良好口碑

酒店床墊

  忽視終端服務(wù)人員行為培訓(xùn)的直接后果就是對消費者消費潛力的無視。我們知道,品牌形成和推廣的關(guān)鍵因素之一是消費者和客戶群體的口碑營銷。

  成功的品牌推廣企業(yè)首先應(yīng)該先學(xué)會摸透消費者的心理活動變化,進(jìn)而調(diào)整自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)境去滿足這種變化,只有不斷的變化才能造就持久的品牌活力和品牌競爭力。

  其次,消費者之所以愿意花費時間和金錢消費,說明其對該品牌及產(chǎn)品已經(jīng)有了基本的認(rèn)知和認(rèn)可。終端服務(wù)人員如何把這種基礎(chǔ)的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為長期的消費并通過有意識的活動,引導(dǎo)消費者了解企業(yè)文化進(jìn)而讓其形成品牌忠誠度,這是企業(yè)需要在品牌策劃形成初期就要考慮的。

  終端服務(wù)人員是品牌推廣和維護(hù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),他們的肢體語言、面部表情在某種程度上都代表了品牌的移動,也是傳遞和推廣品牌的過程。

  總的來說,企業(yè)要想獲得發(fā)展,除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬之外,還需要注重品牌的維護(hù),才能贏得好口碑,最終穩(wěn)占市場。


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