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最大化品牌效應(yīng)，酒店床墊企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)融入新玩法
2019-02-18
最大化品牌效應(yīng)，酒店床墊企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)融入新玩法。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)促使酒店床墊產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和營(yíng)利模式都發(fā)生變化。當(dāng)然，也包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂化營(yíng)銷手段，這類年輕化、多元化和娛樂化的營(yíng)銷新玩法正被迅速運(yùn)用到酒店床墊領(lǐng)域之中。說(shuō)到底，這種變化跨界泛娛樂的營(yíng)銷方式，主要還是想討好年輕的消費(fèi)群體，獲得這群消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同，進(jìn)而最大化酒店床墊的品牌效應(yīng)。
緊跟潮流，品牌營(yíng)銷注入新元素
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟(jì)”來(lái)定位它的商業(yè)模式。從這個(gè)著眼點(diǎn)來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，酒店床墊企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來(lái)操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，酒店床墊營(yíng)銷途徑也變得更為多元和寬泛。
最老式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷，還都集中在地面推廣：?jiǎn)雾?yè)發(fā)放、促銷活動(dòng)，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來(lái)演變?yōu)榧尤敫呖眨娨暋V告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓酒店床墊企業(yè)有了更多選擇，平臺(tái)出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺(tái)構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如酒店床墊企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺(tái)，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值來(lái)聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。
對(duì)于酒店床墊企業(yè)而言，不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺(tái)在加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。這是將娛樂資源進(jìn)行社會(huì)化價(jià)值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。
更理性認(rèn)識(shí)與定位，轉(zhuǎn)向用戶不掉粉
從營(yíng)銷的角度來(lái)看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價(jià)值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來(lái)觸動(dòng)他們的消費(fèi)行為。然而即便我們看到年輕消費(fèi)者和酒店床墊品牌推廣的年輕化之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的面向年輕用戶，接駁變化中的消費(fèi)者，以及消費(fèi)觀。不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)同，同樣還需要酒店床墊企業(yè)在營(yíng)銷推廣玩廣玩嗨的同時(shí)有著更理性和清醒的認(rèn)識(shí)與定位。以比較自然地與平臺(tái)價(jià)值、游戲劇情相結(jié)合，更深刻的留在年輕人的記憶深處。
從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，酒店床墊企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌，酒店床墊企業(yè)家們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營(yíng)銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。在此態(tài)勢(shì)下，多元化的娛樂營(yíng)銷嘗試值得鼓勵(lì)，但酒店床墊企業(yè)也應(yīng)當(dāng)保持理智與克制。把參與平臺(tái)戰(zhàn)，參與跨界，參與娛樂互動(dòng)的粉絲生態(tài)圈打造更多落腳在為消費(fèi)者傳遞健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式上，對(duì)粉絲精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)互動(dòng)場(chǎng)景，引發(fā)共鳴。這，或許才是一種更有溫度和質(zhì)感的價(jià)值營(yíng)銷。
